INSIGHT :
Le poil, c’est surtout une question de point de vue et de culture. Il fait partie de nous et nous accompagne toute notre vie. Tantôt gênant, tantôt agaçant, il lui arrive aussi quelquefois de nous sortir de situations embarrassantes.
IDEA :
Personnifier le poil pour réinjecter de l’émotion dans ce geste répétitif et peu agréable qu’est l’épilation. Inciter les femmes à accepter leur pilosité tout en remerciant leur poil avant de s’en séparer pour l’été.
TRICK :
Utiliser le pouvoir de l’influence sur la cible féminine de 15-25 ans avec la création d’une vidéo héros sur Youtube où des influenceuses “rompent” avec leur poil en voix off . Création de capsules vidéo et du contenu sur l’année pour lancer le mouvement.
LA VIDÉO :